网易又把乐评搬到了博物馆?!李宇春给耐克做的广告、负能量奶茶来了| 营销情报

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创意满满

1、网易又把乐评搬到了博物馆?

看过前几天刷屏式的网易云音乐地铁乐评广告后,很多广告人都在思考如何打造下一个刷屏地铁广告。然而此时,网易云音乐却把乐评搬进了“博物馆”!为欢迎你的每次到来,网易建了一所「乐评博物馆」H5。

 评:当你开始想着如何模仿别人时,你就已经输了~

2、慢慢研究,美好的事情需要研究

“匠心”精神从去年说到今年,但真正的能拍出“匠心”广告的人却不多。最近,白酒品牌水井坊邀美食家蔡澜和摄影师孙郡演绎了一出“美好与等待的关系”艺术片,画面的每一帧都透着东方之美。


评:广告也是作品,好的作品需要用心研究~

3、李宇春给耐克拍的广告,两天播放量破800万!

“如果说十二年前,我是被大众娱乐制造出来的爆款,那么成名后的这些年,我一直试图通过对于自我的漫长认知,一步一步去创造我自己的人生价值。”这是李宇春在坐上时光机遇见未来时说出的一段话。每年3月26日都是耐克的“Air Max Day”,今年,耐克邀请到了李宇春一同庆祝,在这支宣传片中充满了未知和科技感,也很好的体现了“创变 决不停”的耐克精神。而广告上线两天光在微博的播放量就破了800万~


评:品牌年轻化不止是口号,更是精神

4、椭圆形的广告是不是更可爱?

日系休闲服装品牌「niko and…」在今年 3 月 10 日迎来了十周年纪念日,并为此开展了一系列主题为「であう、にあう(相遇、相称)」的宣传活动。除了焕然一新的官网,niko and ... 还推出了纪念微电影《春、夏、你、我》。担任片子男女主角的,正是这个品牌 CM 的御用男主——盐系男友坂口健太郎,和在他们官方 MOOK 中露过面的忽那汐里。广告以椭圆形镜头演绎了各种相遇、意外和错过的场景,十分有趣~


评:从镜头到色彩都让人“眼前一亮”


5、百度的人工智能都用在了招聘......海报上了?

“人工智能”这个词从去年火到今年,还有可能会火更久。作为国内人工智能技术的百度,竟然把这样的“技术”用在了招聘海报上了。最近,百度开启了2017年海外校招,而这几张骨风清奇的海报,一般人还看不懂~


评: 考验,从看懂海报开始~

6、“误入”巴塞尔钟表展的8848

一年一届的瑞士巴塞尔钟表展今年迎来了自己的100岁,除了国际各种名表集合外,很多中国品牌也亮相其中。作为一个钟表展,手机8848的出现着实让人惊讶。据悉,8848 联手腕表大师 Kari Voutilainen 和 Stepan Sarpaneva 为巴塞尔特别定制纪念款手机,将珠宝的奢华和腕表的精细工艺凝聚于手机中,就是下面这张图。

评:差异化的定位总会找到属于自己的受众~

7、 负能量咖啡走了,奶茶又来了

随着毒鸡汤的减弱,反鸡汤又开始流行。除了去年流行的负能量咖啡外,今年负能量奶茶又火了。没有别的,就是文案太扎心。

 评:很多吐槽都是受众的心声~

行业资讯


8、“弑君者”新官上任,尼克拉成为AKCLUB首位代言人

近日,男装品牌AKCLUB宣布尼可拉为其2017年度形象代言人。据悉,这不仅是尼可拉首度代言的服饰品牌,同时也是AKCLUB的首任形象代言人。尼可拉曾在风靡一时的美剧《权力的游戏》中饰演“弑君者”詹姆·兰尼斯特,而片中的尼可拉,褪去剧中角色的光环后,“硬汉”形象的外表在短片展现出男性的平和与沉稳,诠释出硬汉的外在与内涵,同时也是Peace Work & Life的有力表达。

评:彼此的次都要给“最好”的~

9、京东成立了个文学奖 

最近,京东文学奖拉开了帷幕,主办方为京东集团。中国新闻出版研究院、豆瓣协办。此次文学奖评选范围参考多个国际大奖设置规则,奖项涵盖年度京东文学奖-国内作家作品、年度京东文学奖-国外作家作品、年度传统文化图书奖、年度新锐创作者奖、年度童书奖、年度科幻图书奖6个维度。

 评:既能卖书又能打广告,还能补充内容,一举多得~

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